本书是自然资源行业高等职业教育宝玉石鉴定与加工专业“十三五”规划教材。教材以市场营销业务流程为主线，构建了调查市场状况、分析调研数据、目标市场定位、制订营销策略、实施营销活动五个典型工作过程。基于典型工作过程，按学习情境分别介绍了天然宝石首饰、天然玉石首饰、天然有机宝石首饰、人工宝石首饰及贵金属首饰的市场营销活动。在各学习情境的每个工作任务中融入相应的市场营销专业知识和技能训练，每个工作任务后配套对应的专业知识测试习题与职业能力训练项目。

本书可用于高等职业院校市场营销、宝玉石鉴定与加工、珠宝首饰设计等相关专业课程、专业拓展课程或公共选修课程教材，也用作珠宝营销岗位工作人员的培训教材，亦可供珠宝首饰爱好者自学参考。